O termo participação de mercado é muito utilizado no mundo dos negócios porque consiste justamente na proporção de produtos e serviços vendidos e comercializados em uma determinada região. Por acaso, trata-se de uma questão muito importante por parte dos dirigentes de uma empresa para saber justamente qual é o impacto de suas vendas no mercado.
Desta forma é possível saber sua importância e a participação da empresa dentro do mercado, como também conhecer sua posição diante da concorrência, entre outras questões.
Vale destacar que são os mercados competitivos que mais se importam com esse tipo de participação, pois tanto os investidores como os empresários necessitam saber o funcionamento do seu negócio e isso só será possível conhecendo a participação de seus produtos nos mercado como também a performance da concorrência.
Existem duas modalidades muito utilizadas para expressar a participação de uma empresa no mercado. Uma é através das unidades que vendem os produtos e serviços produzidos e comercializados, ou então, através do volume de dinheiro recebido nas vendas.
Normalmente a medição dessa participação é efetuada em função do tamanho da empresa e do lugar geográfico que desenvolve sua atividade. Por exemplo, para as empresas de grande porte que comercializam seus produtos fora dos limites de seu país é necessário medir sua participação tanto no plano local como no externo. Já no caso de uma empresa pequena é recomendável realizar apenas a medição no local.
Outra utilidade apresentada para conhecer a participação de mercado de uma empresa é efetuar previsões e planejar negócios futuros, por exemplo, se os resultados apontam que a participação está crescendo, imediatamente os lucros também, e com isso mais dinheiro poderá ser investido.
Referencia autoral (APA): Editora Conceitos.com (dez., 2014). Conceito de Participação de Mercado. Em https://conceitos.com/participacao-de-mercado/. São Paulo, Brasil.
