Anúncio - Conceito, o que é, Significado

AnuncioO termo anúncio é utilizado preferentemente no contexto da publicidade. Apesar disso, tudo o que se comunica através de sinais e palavras é também um anúncio. Por outro lado, deve-se destacar que o verbo anunciar provém do vocábulo annuntiare, em latim, que quer dizer levar uma notícia a alguém ou fazer saber uma informação.

O anúncio publicitário

Na televisão, no rádio, na imprensa, na internet e em outros meios de comunicação aparecem mensagens comerciais que são conhecidas pelo termo “anúncios publicitários”. Estes têm duas características gerais:

1) estão todos divididos em partes (cabeça do anúncio, texto ou conteúdo e pé do anúncio);

2) contêm um logotipo ou imagem que representa aquilo que se comunica.

O objetivo dos anúncios publicitários é claro: convencer um setor da população a adquirir determinado produto ou serviço. Naturalmente, todos os meios de comunicação social requerem um tipo específico de anúncio. De qualquer forma, o anúncio publicitário tem de persuadir, lembrar e informar.

As estratégias comerciais dos anúncios estão baseadas em algum aspecto particular: a comparação de uma marca com a concorrência, o impacto emocional ou uma proposta única muito atrativa.

No plano radiofônico

Neste caso, a mensagem publicitária deve ser baseada em uma linguagem sugestiva e direta. Na terminologia comercial estes anúncios são chamados de cunhas. As cunhas publicitárias são elaboradas a partir dos seguintes elementos: uma ideia concreta do que se deseja transmitir, uma música apropriada e alguns efeitos sonoros que chamem a atenção dos ouvintes.

No campo televisivo

O elemento visual é fundamental neste meio e as mensagens orais ou escritas adquirem uma menor importância. O produto apresentado ao espectador deve chamar a atenção por algum motivo, como as emoções que transmite ou a originalidade do conteúdo.

A primeira publicidade da história

No mundo antigo já havia um sentido comercial, portanto, havia um sistema de publicidade rudimentar. O Museu Britânico de Londres conserva o primeiro documento escrito em forma de anúncio. No papiro empregado para o anúncio era oferecida uma recompensa financeira para quem encontrasse algum escravo fugitivo, mas ao mesmo tempo o autor da mensagem era um comerciante que no mesmo texto lembrava que em sua loja de tecidos vendiam belos tecidos.

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